据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。

　　2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退

　　首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。

　　业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。

　　与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。

　　Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。

　　回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。

• ·台股變貴，想投資陸股「撈便宜」？進場前你該知道的5件事｜天下雜誌
• ·甜瓜不敢低估澳大利亚 博古特:别向梦之队要签名
• ·南玻A：拟为吴江两家全资子公司合计提供不超2亿元连带责任担保,企业新闻
• ·取号、交钱拿药……职业陪诊员仅会跑腿就够了吗？
• ·三菱汽车宣布欧退出中国市场
• ·国庆期间泉州文旅活动众多 来古城过个“文化节”
• ·雷霆队友为杜兰特离队辩护 莫罗：他并没有背叛
• ·泉州市1—8月房地产开发投资突破600亿元
• ·汉阴县涧池镇：“网络达人”助力“组团服务”
• ·联想可折叠手机专利曝光：超长屏幕 双铰链设计,行业资讯
• ·书房放钢琴装修效果图
• ·建材行业周报：浮法玻璃市场交投尚可，局部区域价格继续提涨,产业数据
• ·倍爽超嗨！硬核汽水实力领跑行业！
• ·天下晨間新聞　蘋果車慢吞吞，華為系統電動車搶先首發｜天下雜誌
• ·世界大学生三对三篮球联赛 总决赛今在华大开幕
• ·罗德曼嘲讽勇士四巨头阵容 奉劝老鱼弃复出念头